6月6日，新銳飲料品牌KELLYONE正式官宣許凱為KELLYONE CHACHA全系列代言人，并發(fā)布CHACHA X 許凱“調(diào)茶員”TVC。TVC巧妙融入了CHACHA“不是茶，是茶茶”的產(chǎn)品宣傳語，講述了許凱飾演的“調(diào)茶員”，正在展開對茶葉、白桃、櫻花、楊梅的調(diào)查，以可愛的卡通形象展現(xiàn)了CHACHA中的四種食源，該條TVC以創(chuàng)新的展現(xiàn)形式再掀營銷熱潮。
同日，KELLYONE接連上新“CHACHA”果汁茶和“茶茶茶有氣”氣泡茶兩款茶飲新品。目前，新品已在天貓旗艦店正式發(fā)售，后續(xù)將登陸更多電商和新零售渠道。
為什么是茶飲？
“好喝易得”打造年輕人自己的好茶飲
可以說，在喝茶這件事上，KELLYONE和消費者是雙向奔赴的關(guān)系。
在年輕人聚集的小紅書APP上，輸入關(guān)鍵詞“茶”，可以檢索到1009萬+篇筆記。“精致”“口感”“高級”是當(dāng)代年輕人“新茶道”，KELLYONE發(fā)現(xiàn)年輕人雖愛茶，但復(fù)雜的泡茶流程，讓他們望而卻步。
為此，KELLYONE早在三年前就希望做“新茶飲的奠基人”，給年輕人帶來更方便、更時尚、高品質(zhì)的新茶飲，篤定向品質(zhì)瓶裝茶的方向發(fā)展。
說起做茶，KELLYONE早已布局。從三年推出的“一茶”到如今推出“CHACHA”和“茶茶茶有氣”，可以看到KELLYONE在持續(xù)發(fā)力茶飲賽道，瞄準(zhǔn)了中國茶飲市場多品類瓶裝茶的空白區(qū)，正在靠創(chuàng)意和技術(shù)，走近年輕消費者，打造年輕人自己的好茶飲。
瓶裝新茶飲靠什么撐？
“CHACHA”真茶萃取+6%真實果汁
新茶飲進入下半場，消費者期待更多茶飲品類。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，除了純茶，消費者還更青睞傳統(tǒng)茶葉再加工烘培而成的復(fù)合口味的花果茶，尤其是90后和95后，對茶底創(chuàng)新的接受意愿更高。
為此，KELLYONE“CHACHA”攜手許凱全新上市，推出櫻花白桃黃金桂味、楊梅黃金桂味，憑借真茶萃取+6%真實果汁的“硬核”配方，引領(lǐng)瓶裝茶高質(zhì)量發(fā)展。
「超國標(biāo)升級配方」全新上市的“CHACHA”，以超國標(biāo)配方還原自然饋贈。據(jù)悉，“CHACHA”做到了果汁含量6%（國標(biāo)含量1.2倍），黃金桂添加量≥6.5g/L，茶多酚≥300mg/kg（國標(biāo)含量的1.5倍）。與原版“CHACHA”不同，KELLYONE的研發(fā)團隊優(yōu)化了茶葉拼配，升級茶與果的配比配方，采用冷灌裝工藝，減少產(chǎn)品香氣風(fēng)味物質(zhì)損失，讓茶感升級。
「百里挑一甄選茶源」在新消費時代下，KELLYONE懷著對自然茶源的敬畏，用心做好茶，用一枝一葉托起中國人的時尚茶飲自信。為了找到最理想的原葉茶，KELLYONE的研發(fā)團隊從全國各地上百種優(yōu)質(zhì)茶葉中精心挑選。據(jù)悉，KELLYONE此次上新的“CHACHA”選用的優(yōu)質(zhì)烏龍茶源黃金桂，是源自福建安溪國家級良種的黃旦品種，該品種以自帶桂花香聞名，是烏龍茶中風(fēng)格有別于鐵觀音的又一極品。
「萬次實驗優(yōu)選百種茶湯」為了滿足消費者對天然的需求，KELLYONE不做自然原料的發(fā)明創(chuàng)造，堅持“真茶萃取”。俗話說，“茶無上品，適口為珍”，研發(fā)團隊力求最宜產(chǎn)品口感，經(jīng)歷百次茶葉拼配篩選，經(jīng)過萬次實驗，最終獲得了茶感豐富的優(yōu)質(zhì)茶湯。根據(jù)烏龍茶的香氣和滋味特點，利用更接近現(xiàn)泡茶的工藝，高溫短時萃取烏龍茶葉，保留了茶葉的原香原味。
「CHACHA2.0包裝煥新」新版450ml“CHACHA”與原版350ml將一同售賣，價格分別為5元和4元。新版包裝采用更簡約、更年輕、更時尚的風(fēng)格，一個醒目的“茶”字和水果示意了清晰的口味信息。
好茶如何玩出N種可能？
“茶茶茶有氣”茶香×花果香×氣泡，1×1×1的“茶立方”
「氣泡茶品類創(chuàng)新」KELLYONE不僅要做好茶，還要做差異化的新茶飲。KELLYONE在優(yōu)選好茶的基礎(chǔ)上，不斷突破品類創(chuàng)新，推出茶香、花果香、氣泡并存的三重搭配，讓茶飲口味乘立方提升，打造1×1×1的“茶立方”新概念。就目前市場來看，市面上大多以果茶、果味氣泡茶為主導(dǎo)，瓶裝氣泡花茶幾乎沒有。
「“恰如其分”的健康理念」“茶茶茶有氣”依舊延續(xù)KELLYONE一貫的健康理念，選用低糖配方做到了0脂。低糖配方適度平衡了口感與健康，不再“粗暴”苛求極致的健康理念，體現(xiàn)了KELLYONE以人為本的初衷。在刮起“0糖”后，市場逐漸只剩一種所謂的“標(biāo)準(zhǔn)答案”，對行業(yè)、品牌和消費者而言都未必是一件好事。
「多種自然口味」新鮮感是消費者的天然需求，為了給消費者帶來極致口感,“茶茶茶有氣”旨在打造自然口感。青柑白茶味使用清新的新會柑皮與輕發(fā)酵的白茶融合，柑香濃郁茶味淡雅，氣泡感清新爽口；茶樹花奇蘭味則是茶樹花奇蘭味則是白芽奇蘭烏龍茶搭配茶樹花風(fēng)味，甜蜜芬芳；玫瑰烏龍味利用玫瑰花純露與烏龍茶完美融合，花香馥郁。
「優(yōu)選珍稀食源」“茶茶茶有氣”不僅在茶底下足功夫，對花香也是“行家”。以玫瑰烏龍味為例，KELLYONE的研發(fā)團隊經(jīng)過數(shù)月的尋覓，終于發(fā)現(xiàn)來自四川阿壩州2600米~3400米高原種植的重瓣玫瑰花最適合作為原料。在經(jīng)過長達2200-2400小時的日照時間后，被采下的新鮮玫瑰花，通過水蒸氣蒸餾提取后冷凝才能得到珍貴的鮮花液體，這種鮮花液體香氣甜醇鮮美，開蓋即聞花香。
新茶飲竟有六種武功？
厚積薄發(fā)，全產(chǎn)業(yè)鏈支撐的新銳品牌
新品牌快速誕生，背后是中國制造業(yè)數(shù)十年的積累。KELLYONE的誕生，基于宏勝近二十年的全產(chǎn)業(yè)鏈沉淀，KELLYONE近期月月上新是多年來的厚積成勢。
據(jù)了解，KELLYONE背靠宏勝，擁有自主的全產(chǎn)業(yè)鏈，從食源配料、高端裝備制造、印刷包裝、飲品生產(chǎn)、品牌營銷、物流倉儲等六方面協(xié)同品牌打造，給KELLYONE提供強大的供應(yīng)鏈后端支持。此次KELLYONE上新的“CHACHA”與“茶茶茶有氣”也均是由自有產(chǎn)線生產(chǎn)，全程可控。
細數(shù)KELLYONE背后的六種武功，可以發(fā)現(xiàn)每一個都足夠硬核。舉例而言，KELLYONE的獨立研發(fā)團隊，可自主研發(fā)從食源配料內(nèi)容物、包裝印刷工藝、瓶身模具設(shè)計等，可為KELLYONE提供快速響應(yīng)市場需求的全鏈路服務(wù)。成立以來，借由DTC營銷模式下的各類個性化、定制化產(chǎn)品的嘗試和自研團隊，KELLYONE積累了大量的消費者行為數(shù)據(jù)和產(chǎn)品市場經(jīng)驗。在食源配料研上，宏勝的研發(fā)團隊已儲備了數(shù)百種新品隨時應(yīng)對市場需求。
不可否認(rèn)，KELLYONE厚積成勢的創(chuàng)新，得益于“新匠人”宗馥莉?qū)ζ放茟?zhàn)略的“清醒”。不做同質(zhì)化產(chǎn)品，不做流水線營銷，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是創(chuàng)意營銷，KELLYONE都掀起了一陣行業(yè)熱潮。據(jù)悉，接下來“CHACHA”還將創(chuàng)新推出新奇“概念味”，且看“新匠人”如何造新。
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